Dm und alnatura. dm und Alnatura: Petition will beliebte Produkte aus den Geschäften verbannen

dm und Alnatura: Petition will beliebte Produkte aus den Geschäften verbannen

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Dabei verband dm und Alnatura lange eine ungewöhnliche Partnerschaft. Den Kern bilden jedoch rund 350 Produkte der neu geschaffenen Eigenmarke dm Bio, deren Ableger Platzhirsch Alnatura fast vollständig ersetzt haben. Mittlerweile bin ich auch vom Kauf von Alnatura-Produkten abgekommen, weil ich kaum noch in Supermärkten meine Lebensmittel beschaffe und die Bewertungen von Alnatura-Produkten in den letzten Jahren in denen ich sie verstärkt verfolgt habe nicht die Besten waren. Es geht darum, wer die Rechte an der Marke Alnatura hat. Zwischen 2006 und 2015 stieg der Alnatura-Umsatz von rund 185 auf 760 Millionen Euro. Doch mit der Harmonie zwischen den Schwagern ist es seit einigen Monaten vorbei.

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Alnatura: Darum streitet der Bio

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Alnatura sucht auch deshalb nach neuen Vertriebsmöglichkeiten. It´s easy being green — Just do it! Genaue Zahlen kenne ich leider nicht. Der Aufstieg von Alnatura begann. Doch die Drogeriekette sieht das offenbar anders. Ich habe bislang lieber bei dm als bei Bipa gekauft, aber ich werde das gründlich überdenken. Ein langer gemeinsamer Weg zwischen der Drogeriekette dm und dem Biohändler Alnatura, untermauert von verwandtschaftlichen Banden und gemeinsamen Überzeugungen, wie eine bessere Welt aufzubauen sei, nimmt einen ähnlich traurigen Abschluss wie manche gescheiterte Ehe: beim Zank ums Geld.

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Deutschlands größte Bio

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Der Umsatz kletterte im vergangenen um 7,6 Prozent; im Verhältnis zur Größe ist dies einer der stärksten Zuwächse. Der dm-Gründer argumentiert damit, dass Alnatura nur durch erfolgreich geworden sei. Auch aus eigenem Interesse: Bioprodukte waren Mangelware, und dm wollte sich unabhängiger machen von anderen Herstellern. Rund 200 Alnatura-Produkte verschwanden deshalb bis Ende vergangenen Jahres aus den Regalen der Drogeriekette. Von Anfang an waren dm-Chef Götz Werner und Alnatura-Gründer Götz Rehn in.

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dm gegen Alnatura: Das steckt hinter dem Familienstreit

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Dennoch wird der Streit mit immer härteren Bandagen ausgetragen. Es ist einer der aufsehenerregendsten Streits der deutschen Einzelhandelslandschaft: Die Markenrechts-Fehde zwischen dm-Gründer Götz Werner und Alnatura-Chef Götz Rehn. Insgesamt forderte dm deshalb sechs Millionen Euro von Alnatura und behielt zunächst die zwei Millionen Euro ein. Der Vertrag sichert dm unter anderem Mitspracherechte bei der Auswahl neuer Vertriebspartner zu. Außerdem war es Werner, der Rehn vor 30 Jahren motivierte, das Unternehmen zu gründen. Werner legte Berufung beim Oberlandesgericht ein, verhandelt werden soll im Februar 2017. So schaukelte sich der Konflikt immer weiter hoch.

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Prozess zwischen dm und Alnatura: Darum dreht sich der Konflikt zwischen Alnatura und dm

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In dem jetzt entschiedenen zweiten Prozess im Zuge des Streits beanspruchte dm die Einhaltung des ursprünglichen Kooperationsvertrags aus dem Jahr 1987. Eine Klausel hatte dm beispielsweise Mitspracherechte bei der Auswahl neuer Vertriebspartner von Alnatura zugesichert. Das Gericht will seine Entscheidung im Dezember verkünden. So weit ich das mitbekommen habe, hat Alnatura Gespräche mit möglichen Geschäftspartnern gehabt und dm dann aus Trotz die bio-Marke gegründet. Der Streit um die Rechte an der Marke Alnatura schwelt schon länger. Leider verweigern Sie uns diese Einnahmen. Er nahm damals auch die Alnatura-Produkte ins dm-Sortiment auf.

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Alnatura: Darum streitet der Bio

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Warum landete der Streit vor Gericht? In Zeiten, als die Lebensmittelbranche insgesamt, in denen immer neue Bioprodukte kaum bekannter Hersteller in den Supermarktregalen landen, ist eine etablierte Marke wie Alnatura besonders wertvoll. Hinter den Kulissen flogen da bereits die Fetzen zwischen den Anthroposophen, zeigen Gerichtsunterlagen. Außerdem setzt Alnatura auf mehr eigene Filialen. Dazu sagt dm offiziell nur wenig. Natürlich hat dm zum Wachstum und der Bekanntheit von Alnatura beigetragen, aber Alnatura hat vermutlich ebenso hart daran gearbeitet. Die Partnerschaft zerbrach, als dm eigene Bioprodukte ins Sortiment aufnahm. Der Streit zwischen der Drogeriemarktkette dm und dem Biohändler Alnatura beschäftigt nun auch die Gerichte.

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Alnatura: Darum streitet der Bio

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Also es gibt da doch große Unterschiede zwischen dm Deutschland und den anderen dms. Der Umsatz in den 126 eigenen Filialen und mit Alnatura-Produkten bei Drogerie- und Lebensmittelketten im In- und Ausland stieg im vergangenen Geschäftsjahr leicht um ein Prozent auf 770 Millionen Euro. Denn dann hätte dm zumindest in der Sache so gerade eben die Kurve gekriegt. Werner wollte von Rehn die Markenrechte an Alnatura einklagen, weil seiner Ansicht nach Alnatura erst durch den Vertrieb über dm erfolgreich geworden war. Das Landgericht Darmstadt verhandelte am Dienstag im Zivilprozess zwischen den einst befreundeten Handelsunternehmen. Auf die Beuteln sind Kindern bekannte Gesichter, wie Sesamstraßen-Star Elmo, gedruckt, von anderen lacht ein freundliches Erdbeergesicht. Auch von dem Alnatura Streit habe ich nichts gewußt.

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dm und Alnatura: Das Ende einer besonderen Markenfreundschaft

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Danke für die ausführlichen Informationen! Indem sich das Unternehmen nach Alternativen zum Vertrieb bei dm bemüht. Im letzten Jahr hat dm Schluss gemacht. Und es ist mir ganz egal, ob es sich um dm Österreich, dm Deutschland, dm Schweiz oder sonst einem dm handelt — dm ist dm und Punkt. Doch auch im Internet wird der alte Partner zum Konkurrenten. Allein ein Viertel des Umsatzes jenseits der Grenze erzielt Alnatura in der Schweiz mit der Handelskette Migros und in Österreich. Mit den Werbeerlösen können wir die Arbeit unserer Redaktion bezahlen und Qualitätsartikel kostenfrei veröffentlichen.

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